PROMOSYON SAVAŞLARI İŞE YARAMADI
Topçuoğlu, son çeyrekte eğer finansal kriz dalgaları büyümezse iyi bir dönem geçirileceğini, önümüzdeki 3 yıldan çok umutlu olduklarını ve 3 yıl içinde ortalama en az büyümenin yüzde 15-20 civarında olmasını beklediğini dile getirdi. Topçuoğlu, Türkiye'de yıllarca fiyat kırarak, promosyon savaşlarıyla hiçbir yere gidilemediğini ve hiçbir marka yaratılamadığını ifade ederek, şöyle konuştu: "Rekabet dönemi içinde ajanslar ve reklam verenler bu kurallara uymadıkları için birkaç sene sonra aramızda olmayacaklardır. Bunu bilerek fiyat belirlemek gerekir. Burada seslenmek istediğim kamu kuruluşları da var. Son dönemlerde de yaşadık, THY'de, Ziraat Bankası'nda ve diğer bazılarında... Kamu çok ciddi bir biçimde, kamu yararına unsurunu kullanarak, açık eksiltmeyle ihale açıyor. Açık eksiltmeyle reklam ajansı seçemezsiniz. Burada iki taraf da haksız." Topçuoğlu, "Bir ihale açıldığında bize danışsınlar. Üyelerimizi uyarma yoluna gideceğiz. Böyle bir konkura (ihale sistemi) katılırlarsa intihar ederler" şeklinde konuştu. Sektörde kalite düşüklüğüne ilişkin de değerlendirmede bulunan Cem Topçuoğlu, bunun, reklam verenlerin ajanslardan az parayla iyi bir iş çıkarılmasını beklemesinden kaynaklandığını vurguladı. Yabancıların medya sektörüne olan ilgisinin reklamcılığa etkilerini de değerlendiren Topçuoğlu, "Medyada son dönemde rekabet azaldı. Yabancıların gelmesi iyi etkileyecek. Gerçek rekabet ortamı ve dengelerin oluşması açısından, kalite açısından bu çok önemli" dedi.
İSTANBUL (Bugün)
