Starbucks'ın bu kararı rakip kahve zincirlerinin yarattığı vahşi rekabet ortamının hemen üzerine geldi. Starbucks 2007'yi Amerika'da yarım puanlık pazar kaybıyla kapatmıştı. Amerika'daki 7 bin mağazasını saat 17.30'da kapatacak olan Starbucks, 3.5 saat boyunca 135 bin çalışanına eğitim verecek. Bu yıl 600 kişinin işten ayrılacağını, açacakları yeni mağaza sayısı hedeflerini düşürdüklerini açıklayan Starbucks'ın başkanı ve kurucusu Howard Schultz, şirketin espresso standartlarına yeni bir bakış açısı getireceğine dikkat çekti.