RVD tarafından verilen bilgiye göre, konuyla ilgili olarak
Gören, " Bildiğiniz üzere, Televizyon İzleme Araştırma Kurulu (TİAK),
Uluslararası Reklamcılar Derneği (IAA) çatısı altında Reklamverenler Derneği,
Reklamcılar Derneği, Uluslararası Reklamcılar Derneği ve Televizyon Yayıncıları
Birliği'nin 12 seçilmiş üyesinden oluşan ve 1992 yılından beri faaliyette olan
Birleşik Endüstri Komitesidir" dedi.
Türkiye Televizyon İzleme Araştırmasını ihale eden ve ihale sonucu kazanan
firmanın çalışma metodolojisini belirleyenin TİAK komitesi olduğunu belirten
Gören, " Kısacası AGB Nielsen araştırma şirketi TİAK komitesinin yüklenici
firmasıdır. Araştırma ile ilgili tüm karar süreci TİAK'a ait olup AGB'nin
belirlenen şartlar dışında herhangi bir sorumluluğu ve yetkisi
bulunmamaktadır" şeklinde konuştu.
Başkan Gören, " TİAK adına bir özeleştiri yapmak gerekirse bugüne kadar
kendi iletişimini yeterli oranda yapmadığından sektör temsilcileri, yayın
organları ve devlet kuruluşları muhatap olarak AGB Nielsen araştırma şirketini
almaktadırlar.
TİAK Araştırması, reklamverenin televizyon kanallarında yayınlattığı
reklamların hedef kitle bazında ne kadar izlendiği sorusunun cevaplanması ile
televizyon kanallarındaki programların performansı hakkında bilgi edinilmesinin
amacı ile sınırlıdır. Söz konusu araştırmanın televizyonda yayınlanan
programların kalite, beğeni veya toplumsal içerik tespiti gibi kavramları cevaplamaktan
tamamıyla uzak bir yapısı vardır. Bu tip soruların cevabı başka araştırmalar
ile ortaya konmalıdır" dedi.
TİAK kurulunun araştırmayı yapacak şirketi ihale sonucu tespit ettiğini ifade
eden Gören, " AGB Nielsen Araştırma şirketi de söz konusu ölçüm işini bu
yöntemle almıştır. Mevcut sözleşmenin bitimiyle yapılacak ihalede farklı bir
şirket araştırmayı yapmak üzere tespit edilebilir. Bu tespit sırasında yine
yukarıda belirttiğimiz gibi Televizyon kanallarının temsilcileri dahil sektörün
tüm temsilcilerinin söz hakkı bulunmaktadır" diye konuştu.
AGB Nielsen'in araştırma şirketi Televizyon ölçümleri konusunda dünyanın en
önde gelen araştırma şirketlerinden biri olduğunu kaydeden Gören,
" Türkiye'de şu anda uygulamakta olduğu ve TİAK tarafından onaylanan metodoloji
de dünyanın en gelişmiş ölçüm tekniklerinden biridir. AGB Nielsen'in kendi iç
denetimleri dışında TİAK komitesi Türkiye'nin en saygın kuruluşlarından Orta
Doğu Teknik Üniversitesi'ni araştırmanın denetimi konusunda görevlendirmiştir.
Araştırma halen Orta Doğu Teknik Üniversitesi'nden
konunun uzmanı öğretim görevlilerince denetlenmekte ve denetim raporu TİAK
komitesine yani TV'lerin üst düzey yönetimine, reklam ve medya ajanslarına ve
reklamverenlere sunulmaktadır" dedi.
Gören, araştırma için tespit edilen adreslerle ilgili olarak, " Söz konusu
araştırma için tespit edilmiş 2500 hanenin adresleri tamamı ile gizli kalması
konusu garanti verilecek bir şey değildir. Bu konuda ne TİAK ne de AGB Nielsen
taahhüt veremez. Bu yönde bir düşünce tamamı ile yanlıştır. Önemli olan tüm
sektörün elinin taşın altında olduğu bu konuda bu tip görüşlere rağbet etmemek
ve yapılabilecek manipülatif hareketleri sert bir şekilde eleştirmektir.
Sektörde hiç kimsenin kendisine manipülasyon veya
adreslerin teslimi gibi suç teşkil edecek eylemlere cevap vermemesi
gerekmektedir. Bu araştırmanın gizliliği ancak böyle korunur. Bugüne kadar
yapılabilecek manipülatif hareketler AGB Nielsen ve ODTÜ tarafından tespit
edilerek TİAK kuruluna rapor edilmiştir. TİAK kurulu da bu tür hareketlerin
ortadan kaldırılması için her türlü önlemi almıştır" dedi.
Araştırma hakkında özellikle uzmanlıktan yoksun ve dedikodu temeline dayanarak
yapılan bu tip haksız eleştirilerin sektöre ciddi zararlar verdiğini ve
gereksiz zaman, iş ve maddi kayıplara neden olduğunu vurgulayan Gören, " Bu
durumda; Türkiye Televizyon İzleme Araştırmaları hakkındaki her türlü problemin
çözümü için en sağlıklı yöntemin, sektör temsilcilerinin üye oldukları
dernekler vasıtası ile TİAK'a ulaşmaları olduğunu düşünüyoruz" şeklinde
konuştu.
