Türkiye'nin %100 Türk sermayeli en büyük rakı üreticisi Elda tarafından üretilen Efe Rakı THY'nin Mayıs ayında açmış olduğu ihaleyi kazandı. Bu anlaşma ile Efe Rakı, THY uçuşlarında sunulan tek rakı oldu.

Türkiye'nin ulusal havayolu THY'nin Efe Rakı'yı seçmesinin kendileri için özel bir anlam taşıdığını ifade eden Elda İçecek Yönetim Kurulu Başkanı Ekrem Demirtaş; bunun, Türk rakısını dünyaya tanıtma hedefleri doğrultusunda çok önemli bir aşama olduğunu söyledi. Demirtaş, "THY ile başlattığımız çalışmalar, çok değerli bir milli zenginliğimizi dünyaya tanıtma çabamızda yeni ve önemli bir adım. Bugüne kadar ihracatımızla Efe Rakıyı Afrika dışındaki tüm kıtalarda sunduk. THY ile, Afrika'ya ilk adımımızı da atmış olacağız. Diğer taraftan,
önemli bir misyonumuz var. Eylül 2004'teki ilk üretimizden bu yana en önemli amacımız Türk Rakısı'nın dünya içkisi olarak anılması ve tüm dünyada içilir hale gelmesidir" dedi. Ekrem Demirtaş, THY uçuşlarında ikram edilecek Efe Rakı sayesinde yeni kitlelerin de rakıyı keşfedeceğini sözlerine ekledi.

Elda ürünleri THY'de 2011 yılına kadar servis edilecek. 5 yıl geçerliliği olan ihaleyi kazanan Elda'nın piyasaya çıkaracağı yeni ürünler eş zamanlı olarak THY servislerinde de yerini alacak. Efe Rakı'nın, THY'nin business class yolcuları için de küçük hediyelik paketlerde özel süprizleri olacak.

İlk ihracatı Kasım 2004'te Almanya'ya yapılan Efe Rakı, Almanya'nın yanı sıra Avusturya, Danimarka, Fransa, Hollanda, İngiltere, İspanya ve Lüksembourg gibi AB ülkelerine de satılıyor. Ayrıca 2006
yılında Amerika'nın 10 eyaletine ve Avusturalya ve Uzakdoğu'ya da ihracat gerçekleştirildi. Uzakdoğu ve Avusturalya'da da tüketilen Efe Rakı Ayrıca Amerika'nın 10 eyaletinde satılma başarısı gösterdi.