Geçen yıl tüm dünyada 13 milyon adedin üstünde beyaz eşya üretimi yapan 2016 sonuna kadar sadece pazarlama çalışmaları için 65 milyon Avro yatırım Indesit Company, 2012 yılı hedef ve planlarını bayileriyle paylaştı. Hotpoint ve Indesit markalarıyla Türkiye’de faaliyet gösteren şirket, 2016 sonuna kadar pazarlama çalışmaları için 65 milyon Avro yatırım yapacak ve mağaza sayısını iki katına çıkaracak.
Avrupa’nın ikinci büyük beyaz eşya üreticisi Indesit Company, biri Manisa Soğutucu Fabrikası olmak üzere toplam 14 üretim tesisinde geçen yıl 13 milyon adedin üstünde beyaz eşya üretti. 2011 yılında 90 milyon Avroluk yatırım yaparak ürün gamının yüzde 60’ını yenileyen Indesit Company, bu çalışmaların sonunda 350 yeni ürün geliştirdi. Hotpoint ve Indesit markalarıyla Türkiye’de faaliyet gösteren şirket, Türkiye’de organik büyümeyi hedeflediğini açıkladı.
Indesit Company Doğu Avrupa Ticari Operasyonlardan Sorumlu Direktörü Michele Casamassima, toplantıda yaptığı konuşmada “Indesit Company olarak 2011’de Türkiye’nin yanı sıra Polonya, Ukrayna, Çek Cumhuriyeti, Slovakya, Macaristan, Romanya, Bulgaristan, Yunanistan, Baltık ve Balkan ülkelerinden oluşan Doğu Avrupa Bölgemizde yüzde 8,2 oranında büyüdük. Bu büyümenin 3’de 1’i Türkiye üzerinden oldu. Türkiye hızla büyüyen en önemli 2 pazardan birisi. Bu nedenle önümüzdeki dönemde Türkiye de dahil / başta olmak üzere gelişmekte olan pazarlara daha da önem vereceğiz. Türkiye’de geleneksel satış kanalı yani bayilerimiz bizim için çok önemli onlara desteğimizi arttırarak sürdüreceğiz. Indesit Company olarak büyük bir projemiz var. Türkiye’de önümüzdeki 5 yılda büyüklüğümüzü iki katına çıkarmak istiyoruz. İnovasyonun bizi bu iddialı hedefe taşıyacağına inanıyoruz. Bu organik büyüme için sadece pazarlama çalışmalarımıza 5 yılda 65 milyon Avroluk yatırım yapacağız.” dedi.
Türkiye’de Hotpoint ve Indesit markalarıyla yer aldıklarını belirten Michele Casamassima, “Diğer gelişen ekonomilerde de benzer şekilde organik büyüme hedefliyoruz ve grubumuzun güçlü yanı olan inovatif yapımızla tüketiciler nezdinde fark yarattığımıza inanıyoruz. Her yıl yatırımlarımızın üçte birini yeni ürünlerin araştırma ve geliştirme faaliyetlerine harcıyoruz. Geçtiğimiz yıl 90 milyon Avroluk yatırım yaparak ürün gamımızın yüzde 60’ını yeniledik, 350 yeni ürünü tüketicilerle buluşturduk. Bu inovatif yapımız, bizlere ve bayililerimize paha biçilmez bir katma değer sağlıyor.” dedi.
Neriman Ülsever: “Markalaşmada ‘Hotpoint’ ismine odaklanacağız”
Toplantıda Hotpoint markasına geçiş ile ilgili sorulara yanıt veren Indesit Company Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Neriman Ülsever, bugüne kadar Hotpoint-Ariston olarak bilinen markanın isminde değişim yaparak sadece ‘Hotpoint’ ismiyle devam edeceklerini söyledi.
Hotpoint markasının Avrupa’da daha çok bilindiğini aktaran Ülsever, “Yapılan araştırmalarda bu isim tüketiciler tarafından daha cazip bulundu. Araştırmalarımız tüketicilerin nezdinde ‘Hotpoint’ kelimesinin daha modern, daha akılda kalan, daha inovatif algılandığını ortaya koydu. Değişime bu nedenle gittik ve biz bundan sonra Hotpoint’iz.” dedi.
Bundan sonra yapacakları tüm iletişim çalışmalarında, mağazaların tasarımında Hotpoint markasını kullanacaklarını belirten Neriman Ülsever, “Hotpoint markasına geçiyoruz fakat Türkiye’nin de aralarında bulunduğu Ariston’un bilinirliliğinin yüksek olduğu ülkelerde bir süre daha ürünler üzerinde Hotpoint-Ariston logosu yer alacak. Zamanı geldiğinde ürünler üzerindeki logo da sadece Hotpoint halini alacak. Zamanını, tüketici algı araştırmalarımızın sonuçları belirleyecek.” dedi. 
Andrea Ojetti: “Hedef; 2016 yılı sonuna kadar bin yeni Hotpoint bayisi”
Konuşmasında Türkiye’nin, Indesit Grubu için önemine değinen Indesit Company Türkiye Ülke Müdürü Andrea Ojetti, “Bu benim yedinci bayi toplantım. Bu yedi yıl boyunca Türkiye’nin her geçen yıl daha da geliştiğini yakıdan gözlemliyorum. Türkiye, istikrarlı ekonomisi, dinamik iş gücü ve stratejik konumu sayesinde hem dünya ekonomisi hem de Indesit Company için en önemli ve gözde ülkeler arasında yer alıyor. Indesit Company’nin Türkiye’ye yaptığı yatırımlar, bundan sonra katlanarak devam edecek. 2012’de Türkiye’de beyaz eşya pazarının yüzde 5 oranında büyüyeceğini öngörüyouruz. Indesit Company olarak biz yüzde 15 büyümeyi hedefliyoruz.” dedi.
Pazar payını arttırmak için Türkiye’de organik bir büyüme gerçekleştireceklerini vurgulayan Andrea Ojetti, “Sayın Michele Casamassima, konuşmasında 5 yılda 65 milyon Avroluk bir yatırımın bilgisini verdi. Ben de bu yatırımın biraz detaylarına gireyim. 2012 sonuna kadar 162 yeni Hotpoint mağazası açacağız. Bu neredeyse her iki günde bir yeni mağaza açılması anlamına geliyor. Bunlar yeni Hotpoint ürünlerinin sergilendiği mağazalarımız olacak. Önümüzdeki yıllarda da hızımızı arttırarak büyümeye devam edeceğiz. Bugünden 2016 yılı sonuna kadar bin yeni Hotpoint mağazası açarak tüketicilere ulaştığımız satış noktası sayımızı ikiye katlamayı hedefliyoruz. Bu, her yeni mağazada ortalama 5 kişinin çalışacağını düşünürsek yaklaşık 5 bin kişiye iş imkânı anlamına geliyor.” dedi.
Alişirin GÜLTEKİN/ANTALYA
