Levi’s®, dünya çapında bir ikon olan Beyoncé ile yeni bir kampanya başlattığını duyurdu. Beyoncé, eleştirmenlerce beğenilen “COWBOY CARTER” albümündeki “LEVII’S JEANS” parçasının ardından, Levi’s® markasının mirasını ve ileriye dönük vizyonunu yansıtan “REIIMAGINE” kampanyasında başrolü üstleniyor. Bu kampanya, Levi’s® markasının kültürdeki kalıcı yerini pekiştiriyor.

Beyoncé’nin sanata ve kültüre getirdiği yenilikçi yaklaşım, kampanyada klasik Levi’s® görünümlerinin yeniden yorumlanmasını sağlıyor. Ünlü yönetmen Melina Matsoukas’ın vizyonu ile ikonik reklamlar modern çağa uyarlanıyor. İlk film, 1985’te yayınlanan “Launderette” reklamından ilham alarak Beyoncé’yi merkeze alıyor ve Levi’s® markasının kendini ifade etme aracı olarak köklü mirasını kutluyor.

Beyoncé, “LEVII’S JEANS” şarkısının denim kıyafetleri kutladığını belirterek, “Levi’s® ile çalışarak Amerikan ikonografisini yeniden yaratmaktan onur duyuyorum. Bu yeniden yorumlama kampanyası, ikonik kadın bakış açısını kutladığı için çok önemli,” dedi.

Levi Strauss & Co. Levi’s® markasının küresel baş pazarlama sorumlusu Kenny Mitchell ise, “Levi’s® markası, her zaman daha iyiye doğru ilerlemeyi hedefleyenlerin gayri resmi üniforması olmuştur,” diyerek, Beyoncé ile birlikte kadınların Levi’s® markasıyla olan ilişkisini güçlendirmeyi hedeflediklerini ifade etti.

360 kampanya, televizyon, açık hava, dijital ve sosyal medya gibi birçok platformda başlayarak, San Francisco, Houston, Chicago, New York, Atlanta, Paris, Londra ve Berlin gibi önemli pazarlarda dijital projeksiyonlarla dikkat çekiyor. 30 Eylül itibarıyla, dünya genelinde dikkat çekici açık hava reklamları yayına girecek.

İlk film, Emmy ödüllü görüntü yönetmeni Marcell Rév tarafından çekildi. Kampanya için ikonik fotoğrafları yakalayan fotoğrafçı Mason Poole ile çalışılarak, Marlon Brando’dan Marilyn Monroe’ya kadar birçok ikonu içeren efsanevi fotoğraf koleksiyonuna Beyoncé de ekleniyor. Kampanya, TBWAChiatDay LA ile yaratıcı iş birliği içinde ve de la revolućion/PRETTYBIRD tarafından üretildi.